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保利地产五度蝉联行业领导品牌 品牌价值突破300亿

时间:2016-03-23 23:18:03  编辑:北京邮编生活网  来源:房产新闻

2014年9月19日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院共同主办的2014中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十一届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京金融街威斯汀大酒店举行。凭借雄厚的企业实力与卓越的品牌表现,保利地产五度蝉联“中国房地产行业领导公司品牌”,品牌价值首破300亿元,达到306.76亿元,实现了品牌实力的大幅飞跃。

在2014中国房地产品牌价值研究中,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位,充分借鉴了国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和BrandFinance的研究经验和操作实务,并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点,基于现金流折现法(DCF,Discounted Cash Flow)和无形资产评估理论方法,从公司财务分析、品牌收益贡献分析(BVA,Brand Value Added)、品牌风险分析、品牌收益折现等四个步骤,对中国及主要区域的数百家中国房地产开发企业及项目、策划代理企业进行了评估,形成了2014中国房地产品牌价值研究成果。

“和者筑善”,品牌战略深耕不辍

成立二十二年来,保利地产一直坚持品牌地产的发展道路,从最基础的产品和服务做起,一砖一瓦构筑起品牌基石。从1999年开始倡导“和谐、自然、舒适”的理念,2002年明确提出“和谐生活,自然舒适”的品牌主张,到2010年提出“和者筑善”的品牌升位,保利地产围绕“和谐”的品牌追求不断深入完善,实现了从品牌建设到品牌战略的转型。

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